Selon l’ADEME, les jeunes de 15 à 25 ans se déclarent très concernés par les enjeux environnementaux. C’est dans ce contexte complexe qu’évoluent les communicants. Leur mission ne se limite plus à transmettre de l’information ou à valoriser des produits ; ils doivent désormais garantir la transparence sur les pratiques réelles qui se cachent derrière la communication d’entreprise.